当前位置:主页 > 娱乐 > 娱乐热图 > 赶进度的《权游》最终季,让腾讯和HBO赚到了什么?

赶进度的《权游》最终季,让腾讯和HBO赚到了什么?

2019-05-15 18:37:07   来源:未知
文章导读

《权力的游戏》第八季播出过半,眼看着口碑一集比一集崩塌。众叛亲离的龙妈往着屠城的疯王路线一路狂奔,瑟曦和詹姆似乎拿错了《倾城之恋》的剧本,最终铁王座归属于谁已经不那么重要,重要的是,制片人打算怎么在最后一集圆上一路赶进度留下的坑。 虽然最终季的评分一路下滑,但权游毫无疑问是过去十年里影响力最大的一部电视剧。类似于《星球大战》,《权力的游戏》和它所塑造的人物、构筑的世界,已经跳脱娱乐产品的层面,成为一种文化现象。 所以,即便剧情走向成谜,骂完之后,该看还得看。权游最终季首集,包含HBO电视直播观众和在HBO Go、HBO Now上观看的人数,总数高达1740万,相关话题在Twitter上形成屠榜之势。而这背后的赢家,除了出品方HBO,还有国内引进方腾讯视频。毕竟若是比播放量,国内观众绝对秒杀美国本土。据艺恩数据,当天在腾讯视频上观看权游最终季首集的播放量高达6100万。 (IMDB上,权游最终季的单集评分一度跌破7分) 那么问题来了,高点击量能否带来高广告回报?腾讯视频早在2014年就拿下权游独播权,如今这桩生意即将随着铁王座的归属落下帷幕,腾讯这笔钱花得值吗? 独播权游,雷声大雨点小 先来看话题度。 权游是名副其实的世界级剧王之王,

《权力的游戏》第八季播出过半,眼看着口碑一集比一集崩塌。众叛亲离的龙妈往着屠城的疯王路线一路狂奔,瑟曦和詹姆似乎拿错了《倾城之恋》的剧本,最终铁王座归属于谁已经不那么重要,重要的是,制片人打算怎么在最后一集圆上一路赶进度留下的坑。

虽然最终季的评分一路下滑,但权游毫无疑问是过去十年里影响力最大的一部电视剧。类似于《星球大战》,《权力的游戏》和它所塑造的人物、构筑的世界,已经跳脱娱乐产品的层面,成为一种文化现象。

所以,即便剧情走向成谜,骂完之后,该看还得看。权游最终季首集,包含HBO电视直播观众和在HBO Go、HBO Now上观看的人数,总数高达1740万,相关话题在Twitter上形成“屠榜”之势。而这背后的赢家,除了出品方HBO,还有国内引进方腾讯视频。毕竟若是比播放量,国内观众绝对秒杀美国本土。据艺恩数据,当天在腾讯视频上观看权游最终季首集的播放量高达6100万。

(IMDB上,权游最终季的单集评分一度跌破7分)

那么问题来了,高点击量能否带来高广告回报?腾讯视频早在2014年就拿下权游独播权,如今这桩生意即将随着铁王座的归属落下帷幕,腾讯这笔钱花得值吗?

独播权游,雷声大雨点小

先来看话题度。

权游是名副其实的世界级“剧王之王”,根据新榜检测到的数据,最近一个月有9736篇微信文章提到《权力的游戏》,其中包括138篇10w+。而权游最终季在腾讯视频的播放量预计会超过10亿。

4月15日的首播集是权游话题的最高峰,之后话题度迅速下滑。但之后的每一集,编剧都埋有话题点:二丫刺杀夜王,囧诺坦白身世,詹姆献身布蕾妮等。总体来说,这部剧在新媒体的话题热度曲线追随着每周一更新而起伏,预计在最终集会达到第二个最高点。

(权游话题趋势图,来源:新榜)

目前,权游最终季已经播到第5集,在腾讯视频的专辑播放量达到4.3亿次,平均每集播放量为0.86亿次。但与百亿级别的国产剧相比,差距仍旧很大。以今年热播的电视剧《都挺好》为例,其播出形式是多平台播出,包括三家卫视和“爱优腾”等视频平台。总共46集的《都挺好》在腾讯视频的累计播放量为66.5亿次,平均每集播放量为1.45亿次,远远高于权游。如果以全平台的单集播放量来比较,差距就更在四五倍。

这样的比较也许不太公平,毕竟放在整个2019年,《都挺好》也是数一数二的剧王。所以我们用了第二个维度,以腾讯最近独播的青春剧《致我们暖暖的小时光》进行比较。总共24集的“小时光”每逢周三和周四更新两集,其累计播放量为15.7亿次,平均每集播放量为0.65亿次。虽然“小时光”单集播放量低于权游,但每日播放量、用户热度和观看度几乎全部高于权游。

(小时光、权游和都挺好的平均播放量对比 ,原始数据来源:艺恩数据)

单从播放量来看,权游最终季首集当日播放量为6100万次,之后的播放量再也达不到这个高度,仅在播映日(周一)出现小波峰,呈现“高开低走”的趋势。

(4月15日-5月12日,权游和小时光在腾讯视频的播放量,原始数据来源:艺恩数据)

(4月14日-5月12日,权游和小时光的微信搜索指数,来源:微信指数)

乍一看,权游最终季的播放量似乎与媒体热度间存在差距,有种“雷声大雨点小”的感觉。但延续前几季的势头,权游最终季豆瓣评分高达8.8分,力压其他热播的国产剧,排在本周全球口碑剧集榜首位。好口碑也吸引了一些原本不是权游粉丝的受众,他们开始从“补追”权游。据百度指数显示,在“权力的游戏”需求图谱中,除了热映的“第八季”,“第一季”的搜索量也在上升。

(“权力的游戏”需求图谱 来源:百度指数)

是谁在追权游?

虽然播放量不能称王——这意味着由播放量带来的贴片广告收入也不会太多,但权游的受众在广告主眼里却是高含金量的消费者,它们也愿意为了抓住这群人付出价格更高的单次点击广告费。

从2011年播出至今,权游制作方HBO主要通过付费的内容和服务、制作精良的内容、严肃的题材等筛选出目标用户。除了用户付费,权游一直与顶级品牌合作,为该剧寻求资金支持。其中包括奥利奥、激浪和百威啤酒的赞助,还有与威士忌品牌尊尼获加联手推出GOT威士忌,与阿迪达斯合作联名款Ultra Boost系列等等。各品牌方在社交媒体的营销造势,也为权游带来了更多粉丝。此外,还有由其衍生出的游戏助力,如2012年Cyanide Studios开发同名RPG游戏,2018年华纳发行的手游产品《权力的游戏:征服》等。

不用说,这些广告主要还是冲着男性消费者去的。毕竟主流的电视剧观众是以女性为主,能够以一部剧集为抓手,把男性观众也牢牢绑在电视机前,啤酒和威士忌的广告主是绝对不会错过这样的好机会。

权游在国内的营销主要由腾讯主导。结合百视通和百度的数据可知,中国的权游粉丝中男性占73%,以生活在北上广等一线城市的上班族为主,主要是喜爱英美剧的80后和90后,30-39岁的受众占比49%。

 

(权力的游戏用户画像 来源:百度指数)

针对这些年轻的男性受众,腾讯视频选择的广告赞助商是威马汽车,一个国内新兴的新能源汽车品牌。在观看权游的前情回顾时,会有该品牌广告的露出。与其同时,威马汽车也采用“冰与火之歌”的主题对其新产品 EX5 Pro进行营销。

独播权游,是腾讯视频推动内容差异化的体现,也是吸引用户、促进会员增长的重要途径。据《2018腾讯娱乐白皮书》显示,2018年六大视频网站独播剧总量增长14.5%,总播放量已经突破2000亿。独播,意味着内容与平台的排他性和差异性,有利于撬动垂直题材的特定用户。

对于腾讯视频而言,美剧等引进频道同样是内容差异化的战场。随着全球化的进程、用户需求的扩大、版权市场的不断成熟,引进国外剧目对头部视频平台也会越来越重要。

单集成本1500万美元,腾讯做了笔好买卖

作为HBO史诗级的神剧,权游第一季单集成本达到500万美元,最终季单集成本则高达1500万美元,粗略估算总成本约为1亿美元。但权游带来的收益似乎更高,自2011年开播以来,HBO在全球范围订阅用户达到1.42亿,超过Netflix。时代华纳近三年来的财报显示,HBO每年净收入超过20亿美元,这样的用户增速及营收,离不开权游的功劳。而腾讯视频2018年的订购用户同比增长58%至8900万,权游也出了一份力。

那么腾讯买权游又花了多少钱?首先,腾讯与HBO谈的是个打包价。早在2014年,腾讯就宣布成为HBO在内地的独家授权播放平台,每年有权引进900集后者的内容。

根据《2014年腾讯娱乐白皮书电视篇》显示,美剧引进国内平均每集价格为3万美元。此前有媒体报道称,腾讯购买《都挺好》版权的价格是每集300万元,《如懿传》是每集1500万元。

作为HBO的压轴剧,权游的真实价格很可能会远远高于3万美元,但作为打包协议的一部分,也不会贵到哪里去。毕竟与腾讯视频合作,是HBO多年试图进入中国未果之后的救命稻草。从2005年到2015年的十年间,HBO一直通过付费电视频道、涉外酒店频道的形式落地国内,所辐射到的人群十分有限。

与腾讯视频合作,拓宽了HBO的中国市场,也为权游带来很多之前没有正规观看渠道、或者不太在意删节的观众。而权游则给腾讯视频带来了一批愿意消费的忠实粉丝,更重要的是广告传播效应和品牌价值的提升,差异化的优质内容也吸引了更多用户,进而提升腾讯视频的竞争力。

然而,播放量和广告收入并不是腾讯引进权游的主要原因。

从2017年开始,腾讯视频的商业化部门开始集中将旗下的内容IP进行整合,做IP授权和增值服务,关于权游的动作也多了起来。除了播放剧集外,腾讯视频还会推广与权游相关的自制节目,例如《权游挖原著》、《权游背后的人性与职场潜规则》、《权游玫瑰小叔课堂》等,部分需要付费观看;在衍生品方面,腾讯的影视正版周边商城“草场地”在售卖权游周边产品,包括马克杯、T恤和蓝牙音箱等。

权游IP授权中最受关注的是同名手游《权力的游戏 凛冬将至》,该游戏由游族网络研发、腾讯独家代理,并在5月8日开启守夜人集结测试,目前游戏的预约量约14万人。依靠腾讯多元的业务,关于权游的内容和商业生态正在形成。

《都挺好》播完了,衍生出来的主要内容只有开始玩嘻哈的倪大红(苏大强),《权力的游戏》播完了,腾讯的IP掘金帐可远远没有算完。

提示:支持键盘“←→”键翻页

最新推荐

精彩专题

娱乐热图
风之彩 www.713533.com-中彩那天电子课文| www.853550.com-海南彩票管理中心| www.931183.com-uu直播彩票怎么玩| www.984823.com-5分钟一期的彩票| www.pq5.cc-吉林省体彩站更名| www.rx07.com-体彩排列三今天独胆| www.22jt.com-福彩内部员工电话| www.2lx.com-竞彩赢钱会不会被黑| www.690801.com-中国体育体彩公司| www.868557.com-快彩乐遗漏-| www.961825.com-彩吧3d开机号| 中华彩票www.914908.com| www.sj96.com-体彩七位数最新预测| www.61ot.com-体彩七星开奖走势图| www.2305.net-彩票雇人怎么开工资| www.00203.com-彩钢板围挡加工| www.017744.com-卓易彩票官方| www.126770.com-红彩快3-| www.220738.com-北京5分彩-| www.wv24.com-糖果派对彩金| www.75fl.com-查福彩试机号码| www.4236.biz-三彩夏装新款连衣裙| www.566565.com-和彩放题爆光| www.149869.com-甘肃快三每天多少期| www.886423.com-c8cn万彩吧下载| www.fv9.cc-时时彩稳定买法| www.uy37.com-湖北快三走直图| www.22yx.cc-百度彩票166| www.1100.in-上海体彩排三走示图| www.10379.com-竞彩篮球500| www.60305.com-黑彩网站制作| www.116775.com-彩乐乐双色球专家杀| www.208336.com-甘肃福彩汇总图| www.299879.com-下载广西福彩网| www.372676.com-现在还有网上彩票吗| www.465600.com-彩票综合预测| www.180340.com-大发快三是否合法| www.544033.com-中彩票3地走势图| www.562151.com-如何入侵高频彩| www.693014.com-精彩彩票官网| www.788613.com-福彩3d杀码最精准| www.869350.com-海南七星彩规律图表| www.945697.com-上海快三号码大全| 大赢家彩票平台www.216750.com| www.pn50.com-688彩票黑钱| www.35ru.com-国外59个号的彩票| www.3450.pw-彩票站营销-| www.976395.com-市彩礼均价排名| www.017841.com-如何购双色球彩票| www.120229.com-澳门五分彩是骗局吗| www.206402.com-玩彩票倍投靠谱吗| www.341695.com-乐彩神是真的假的| www.506.red-彩吧vip预测| www.321030.com-福彩3d彩票app| www.471677.com-台湾中正彩现场开奖| www.573515.com-腾讯分分彩走势| www.657077.com-时时彩是骗局揭秘| www.789204.cc-澳洲彩票开奖结果| www.872304.com-福利彩票投资技巧| www.947967.com-福彩刮刮乐客户端| www.jh9.com-彩500uu快三| www.qc84.com-977彩票app-| www.894114.com-财神会彩票手机登录| www.88320.com-春天彩票是什么| www.182983.com-快三客是真的吗| www.311797.com-网络彩票销售技巧| www.oa53.com-快三胆码计算公式| www.61cx.com-体彩千禧试机号| www.0763.org-河北十一选五彩票| www.9569.shop-彩票256有多少种| www.49644.com-足彩天天计划团| www.87115.com-98c彩票10余年| www.037662.com-彩票强制销售任务| www.089780.com-彩票500网开奖| www.585087.com-66好彩登录-| www.706718.com-5分时时彩开奖号码| www.812602.com-彩票双色球走势预测| www.285554.com-乐点大发快三官网| www.400748.com-七星彩4444-| www.545556.com-彩票推广员好做吗| 500彩票www.701497.com| www.vq02.com-福利彩票玩法奖励| www.35jo.com-星期三可以买彩票吗| www.1409.cn-好运来腾讯分分彩| www.6588.mobi-七星彩头奖兑奖流程| www.21499.com-网络彩票app诈骗| www.61559.cc-乐优炫彩怎么回事| www.015939.com-幸运彩票多少人输过| www.93mu.com-湛江网投彩票| www.7651.pw-中国福彩logo| www.650107.com-早教彩虹伞的玩法| www.832668.com-七彩娱乐平台总代| www.910530.com-竞彩篮球让分胜负| www.992179.com-江苏快三改版| www.at93.com-福彩3d彩吧助手| www.441151.com-大发云彩神88| www.953427.com-中国第一彩票大王| www.cp801.com-快三哪些省不买了| www.62kh.com-阿里彩票平台注册| www.3666.net-查找彩票中奖| www.991.hk-福彩3d九宫图算法| www.333360.com-中国福利彩票分分彩| www.72kq.com-爱乐彩电脑版| www.6030.vip-云南省体彩中心电话| www.28921.cc-期期中彩票客服电话| www.885060.com-3d天天中彩吧| www.998372.com-真龙彩票中奖查询| www.el60.com-好彩网论坛-| www.b34.bid-13彩是骗局吗| www.936074.com-五星走势图彩经网| www.cu65.com-彩宝app下载| www.0875.bid-沈丘彩票-| www.25001.com-水溶彩铅调色表| www.83566.com-海南持区七星彩论坛| www.066112.com-彩虹宝宝中文版| www.9293.top-马来西亚博彩公司| www.92116.cc-顺丰彩票旧版| www.083822.com-彩票指南报一周三版| www.578585.com-779木漫画全彩| www.730670.com-凤凰竞彩安装| www.802715.com-北京福彩app| www.887832.cc-七星彩历史比较器| www.976520.com-河南体彩中心建行| 大赢家彩票平台www.976731.com| www.lp23.com-三d彩票机号| www.405063.com-河南彩票报纸大全| www.522179.com-关于彩票视频故事| www.644665.com-翼彩宝合法吗| www.732103.com-703彩票网登录| www.829322.com-9彩计划网站| www.887057.com-查福利彩票电话多少| www.953911.com-公牛福彩-| www.991281.com-彩票12怎么下载| www.cp5765.com-k3彩票是真的吗| www.mf70.com-好彩投官网-| www.250342.com-彩中彩app下载| www.49hb.com-被头奖彩票骗了5万| www.576916.com-排列三预测家彩论坛| www.692516.com-98福彩网-| www.797890.com-彩票平台源码免费| www.864489.com-优信彩票登陆| www.916011.com-营口福彩-| www.962971.com-5oo万体彩-| 开心彩票www.ck5568.com| www.cz34.com-足彩分析师麦克老白| www.ub91.com-快三顺子中多少钱| www.14bk.com-时时彩规律技巧算法| www.005641.com-577彩票平台下载| www.088620.com-福彩选三-| www.168817.com-安徽快三彩票网| www.271635.com-中原彩票app| www.326708.com-中彩网3d开奖公告| www.421835.com-快三时时彩规律| www.513633.com-重庆时时彩5星复试| www.576383.com-怎么下载快三游戏| www.634532.com-建盏银兔毫七彩| www.126437.com-网络统一彩票骗局| www.218813.com-河南彩礼多少| www.293393.com-大发快三邀请码98| www.896058.com-武威快三-| www.974663.com-七星彩坛论-| www.jn7.com-江苏十一控彩票| www.tg60.com-彩票中的数学问题| www.051399.com-下载万豪彩票|